Virale Kampagnen und Vertrauen

Eine Untersuchung von Cho, Faber, Huh (University of Minnesota) beschäftigt sich mit der Vertrauenswürdigkeit von viralen Kampagnen (Sender-Vertrauen, Werbetreibender-Vertrauen):
http://www.tandfonline.com/doi/abs/10.1080/00913367.2013.811707